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细分市场 童鞋企业转型“专攻”青少年
2007年09月27日 来源: 泉州晚报  
 

  在各大体育用品企业把注意力集中于成人产品的时候,我市一些童鞋企业却悄然把目光转移到8至16岁的青少年身上,他们敏锐地捕捉到青少年运动产品巨大的市场商机,以时尚运动鞋服、器械等专业青少年运动装备强势介入,在将运动产品市场细分化的同时,开拓了市场空间,树立了品牌形象。 

    一直以来,国内外的知名运动品牌都把主要目光集中于成人产品,其聘请的形象代言人都是大牌体育明星,专打“青少年”主意的企业几乎没有。与此同时,单一生产儿童运动鞋的企业却面临日益激烈的市场竞争,调整战略、寻求突破成为当务之急。2004年,我市儿童运动鞋企业波辉鞋服看准青少年运动产品的市场空白,正式实施战略转型,变身为专业青少年运动装备品牌运营商,并于今年再次实现战略升级。 

    目前,一些国内外知名品牌也都纷纷采取细分化策略,以期占领更大的市场空间,像耐克、爱迪达,已经把童鞋细分出来在部分地区独设专卖店。而我市另一家童鞋企业帮登也早就瞄上“少年运动武装”。 

    业内人士认为,随着体育用品产业的发展,市场竞争必将日趋激烈,而市场的进一步细分,可以帮助企业开拓更多的市场空间,为企业注入新的元素和活力,助其突破固有思维,寻找到新的发展方向,缓解同质化竞争带来的市场压力。

 
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