网上买衣服千篇一律、难以体现个性一直是困扰消费者的难题，近日这种难题有望被打破，一种全新的衬衫个性定制直销服务正式推出。

    国内新锐男装直销品牌BONO目前对外正式宣布，率先推出高档衬衫的个性化定制服务。首批定制服务将由来自意大利的世界五大工艺师之一的乔瓦尼•内利亚亲自操刀，这批采用意大利高档面料定制的衬衫售价808元、分别有粉蓝两种款型、每款限量99件，将从2007年11月19日至11月30日接受预定。

    此次BONO的个性定制服务将使得消费者在进行衬衫选购时，在以往仅有服装颜色、款式、标准尺码选择基础上，还可以在BONO网站上定制自己中意的布料、领型、扣眼颜色、领围、纽扣、不同位置绣字等更能体现个性的衬衫规格。

    不仅如此，首批接受个性定制服务的衬衫将全部采用由BONO全球独家买断的、由著名面料供应商意大利MONTI限量生产的3000米顶级纱织面料。另外，消费者还可以按照个人的创意，在自己的专属衬衫的不同位置上绣上精美图案，并配上深海珍贝扣或施华洛世奇水晶扣。以上这些个性化定制服务无疑将使定购BONO衬衫的用户获得世上仅此一件的式样、面料均独一无二的“绝品衬衫”。

    据服装行业资深人士介绍，定制化服务已经成为目前服装消费的重要发展趋势，而近年销售火爆的衬衫直销行业，因受企业实力和网络技术实现手段所限，全面个性定制服务始终难以推行，仅有的所谓个性定制也仅局限在简单的绣花这样低层次水平上。因此，作为具有深厚传统定制服装企业背景的BONO，此次在男装直销市场首家推出的定制服务可谓打破了这种僵局。

    BONO公司副总经理高峰这样介绍，这次BONO买断的全球限量版3000米高级衬衣面料的生产商是意大利顶级衬衫面料厂商 TESSITURA MONTI S.P.A。作为阿玛尼、杰尼亚等世界知名品牌的面料供应商，MONTI每季推出多达一百款的欧洲最新流行花型，其设计风格走在世界衬衫时装行业的前沿。所有高纱织的面料全部采用贵族埃及棉，不仅色泽饱满柔和，结实耐穿，更具有丝绸般光滑的手感。MONTI面料的穿着者总会在衬衫面料上得到高品质的享受。

    高峰还透露，为了把这批高品质的衬衫面料完美演绎，BONO的御用设计师、来自意大利的世界五大工艺师之一的乔瓦尼•内利亚将亲自上阵为用户定制衬衫，让BONO的首批定制用户享受到大师级的尊贵体验。

    据悉，为答谢首批采用BONO定制服务的用户，此次的两种面料、各99件的珍贵限量版衬衫将以808元、828元、888元三种价格接受预定（因替换不同数量的施华洛世奇水晶扣而变）。据懂行人估计，采用该档次面料、请如此高水平和背景的工艺师操刀剪裁和缝制、可个性化定制的衬衫，市场售价决不会低于2000元。

    对于BONO首家推出的个性定制服务，分析人士认为在目前男装直销企业普遍陷入价格战境地的情况下，势必将引导整个行业进入到服务竞争的新方向，个性定制将有望成为男装直销的新趋势！

背景资料：

    作为世界一流服装工艺师，乔瓦尼•内利亚20岁时，便凭借其过人天赋和优良技艺在意大利服装界展露锋芒。先后成为Armani、Valentino、Versace、Pierre Cardine等国际知名品牌的工艺师，1994年时还担任过Ermenegildo Zegna的技术总监，2002年6月成为Bono的首席工艺师。