第八届中国休闲服装博览会的盛况让新客户大开眼界，令老客户耳目一新。站在一个小城镇的角度去看，沙溪服装取得今天的成绩实在不易，然而，它还有着巨大的发展潜力。27日下午，在制衣业品牌创建及流程改善研讨会上，香港生产力促进局资深品牌顾问邝保英认为，沙溪服装必须走区域品牌和企业品牌相结合之路。

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　　牌子、品牌和名牌是三个不同的概念，牌子是商标的俗称，如商牌、货牌、牌号以及贸易牌号，它的本质作用在于区别商品的来源或服务的提供者。当一个牌子逐渐被消费者认可，有了一定知名度后，才可称之为品牌，而名牌是品牌的升华，名牌的牌子是一种无形资产，象征着市场和财富。

　　目前，沙溪有大小服装企业1400多家，埃古、三番等相当一部分企业建立了自己的品牌，具有冲刺广东省名牌和中国名牌的潜力，而目前称为“中国名牌”的有霞湖世家。

　　因此，品牌和名牌是两个不同的概念。一个品牌可以表达六层意思，即属性、利益、价值、文化、个性和使用者，具有产品服务的质量保证、产品服务的提供者和商誉的建立等功能。

　　区域品牌和企业品牌

　　埃古、三番、柏仙多格都是沙溪响当当的休闲服装品牌，它们之所以能有今天的成就，“中国休闲服装名镇”这张区域品牌的作用功不可没。

　　区域品牌需要一个定位，正如城市品牌的定位需要找到一个差异点，三亚称“美丽之都”，呼和浩特称“中国乳都”，都体现了区域品牌的差异化，沙溪品牌的差异化就是休闲服名镇。服装企业要在这张区域品牌下寻求发展，还必须建立自己的企业品牌。

　　企业建立品牌要注意从品牌的视觉化、品牌的系统化、品牌的神话化等方面去考虑。视觉化方面，如麦当劳的标志是一个弧形的M符号，它的颜色是黄色的，黄色在世界上是亲和力与便宜的象征，M是麦当劳的第一字母，而弧形的M像一扇拱门，代表了欢迎光临的意义；奥运会的五环会徽是品牌系统化的有力说明，五环代表全球五大洲，不同颜色代表了不同的种族，而五环相扣象征的是友谊。沙溪服装企业在创建品牌之初就应该考虑这些因素，因为品牌的建立需要一个漫长的过程，在这个过程中，企业需要将这些元素深入到消费者的脑海中。