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瓶颈——传统集群的发展之惑
据不完全统计，目前中国专业的休闲装生产厂家已达万余家，生产区域主要分布于广东、福建、浙江、江苏、山东等地，国内休闲服装品牌多达2000多种，休闲服装已在中国服装产业中渐居主导地位。
企业利润越来越薄，市场风险不断加大，渠道竞争愈加复杂，产业总体环境不利因素增加……这些现实问题，成为了阻碍休闲服装产业发展的“绊脚石”。 广东沙溪作为中国休闲服装潮流策源地，与福建石狮、江苏常熟等产业集聚地均面临着发展之惑——如何从简单的产业集聚向现代产业集群转变。
广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏表示，沙溪休闲服装品牌有100多个，市场占有率高，但是傲视群雄的品牌仍不多。中国服装协会副会长、中国纺织工业协会传媒中心主任魏林分析，沙溪已经形成了相对有实力的产业机制，对国内休闲装产业影响较大。但是，从产业结构来看，目前仍以加工为主，高附加值品牌掌握在别人手上，因此，强化品牌是当务之急。
同时，整个休闲服装市场竞争日益加剧。200８年，中国休闲服装至少拥有2200亿元的消费市场。这份巨额的市场蛋糕，吸引了国内外休闲品牌的目光，除了佐丹奴、真维斯、美特斯·邦威、以纯、班尼路等老牌休闲企业，更有ＵＮＩＱＬＯ、Ｃ＆Ａ等日韩休闲品牌抢滩中国市场。另一方面，近年来，休闲服装产品构成进一步细分，出现了时尚休闲、运动休闲、商务休闲等概念的多品类产品，这对休闲服装企业的品牌定位提出了更精准的要求。
据记者观察，代工和创牌，是目前沙溪休闲服装企业的两种现实选择，但都不约而同地遭遇了品牌瓶颈。对此，多位行业专家表达了一致观点“沙溪休闲服装产业固然要走贴牌和创牌相结合的路子，但单个企业只能选择其一，要么做优秀的贴牌工厂，要么打造一流品牌。”
毫无疑问，未来的企业竞争是品牌的竞争。在产品同质化程度越来越高的今天，消费者除了对产品品质和价值上的认同外，品牌的号召力正在影响着消费者的选择。这种时代趋势的转变，令服装制造业这种粗放型和外向型经济模式受到严峻挑战，贴牌生产加工、批发代理贸易、扩大厂房设备等规模化垂直发展业态已经到了必须转型的临界点。
面对整个产业亟待提升的现实压力，沙溪休闲服该如何保持既有的优势地位？中国纺织工业协会副会长陈树津提出，沙溪应不断注重科技创新，提高品牌贡献率，推动产业升级，从而保持业界领头羊的地位。
路径——以创新之势续写传奇
“沙溪服装产业虽然面临着各种各样的困难，但整个产业依然活力十足。”广东省服装服饰行业协会会长刘岳屏说，“沙溪休闲服装产业历经多年发展，特别是在服博会的带动下，产业集群迅速形成，发展优势明显，不管是‘创牌’还是‘贴牌’，都做得非常好，‘款式多、花样新、变化快、价廉物美’，这一特点从起步到现在还是非常明显。”
成立于1992年的通伟电脑车花制衣厂，是澳门投资的一家加工型企业，目前共有员工2000多人，年加工生产1８0万件（套）服装，主要承接日本、欧、美等国和国内品牌的订单，包括ＵＮＩＱＬＯ、ＮＡＵＴＩＣＡ、Ｌ＆Ｓ、佐丹奴、美特斯·邦威、森马、唐狮等。据介绍，在沙溪，这种规模的贴牌加工型企业并不少。
而三番、埃古作为沙溪品牌型企业，短短几年以“黑马”的姿态迅捷发展，虽然在规模上，还无法与国内的以纯、美特斯·邦威相比较，但在大众休闲日渐细分、个性化趋势发展明显的背景下，它们在品牌转型和市场经营方面的成功，是不断变革经营模式、敢于创新的样板。
通过中山金裕丰制衣有限公司总经理黎嘉孟了解到，身为澳门人的投资者之所以选择沙溪，是因为沙溪是中国休闲服装之都，“沙溪的服装产业已经成熟，这里有优良的投资环境和令人满意的配套服务。”黎嘉孟一再强调。
为鼓励企业创新，拉动产业升级，沙溪镇政府采取了多项具体措施。一方面，中国休闲服装博览会搭建了一个直接、有效的商贸平台；另一方面，记者获悉目前沙溪已有３0多家企业成立了技术改革中心，技术创新已经成为沙溪休闲服装产业腾飞的关键词。沙溪镇党委书记胡永康认为，技术创新对企业和品牌的提升产生了极大的推动力，“自中国休闲服装博览会举办以来，沙溪休闲服装企业从过去的三四百家发展到三千多家，但单单从数量上发展是不够的。近年来，我们不断创新，包括理念、设计和技术等方面。政府不仅设立了技术改革中心，对认真开展技术创新的企业实行资金奖励制度，而且积极打造沙溪休闲服装技术开发中心，使其能更好地为企业服务。”
与时俱进，方显英雄本色。当中国休闲服装博览会昂首迈进第八个年头，“休闲服装”如何“再看沙溪”？
业内专家评价，如果将中国休闲服装博览会看成沙溪休闲服装产业的第一次腾飞，那么，打造自主品牌、提高品牌贡献率就是沙溪的第二次腾飞。中国服装协会常务副会长蒋衡杰也表示，尽管“休闲服装看沙溪”早在2000年就落地，但如今看来仍然适用，这不仅寄托着整个服装产业对“沙溪休闲”的认可，更是对沙溪休闲服装前景的肯定。
从种种角度综合归纳，沙溪休闲服装产业正在进入新一轮的高速发展期。因为，不管是制造业规模化的产业价值链纵向发展，还是品牌横向资源整合的创新集群发展，沙溪作为休闲服装产业基地，已经具备了深层次的市场需求作用和强大的生产链、品牌链的快速应变能力。这一系列区域经济的优势，将为沙溪服装产业的变革奠定坚实的经济基础，完善和提升产业区域经济的产能效益，并使沙溪成为中国服装产业变革的标杆。 上一页 |
