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闽派男装集体“做运动”
2007年10月10日 来源: 晋江经济报  
 

  九牧王的“西裤专家”和虎都的“西裤标准”很长时间以来都是闽南服装界正装的典型代表。然而时下更令人关注的是九牧王和虎都这两大西裤巨头都不约而同地转身打出了“运动牌”。
  
  在刚刚过去的国庆节,虎都一口气在泉州市区开出了4家虎都生活运动专卖店,引起了业界的高度关注。同时,在日前举行的08春夏新品订货会,九牧王高调推出了“动力先锋”运动系列产品。

 


  除了九牧王、虎都这样的国内一线服装品牌,目前少数二线品牌也开始转身进入体育用品市场。据了解,石狮雄豹狼服装公司日前也已开始进入运动装备领域。

  其实在闽南服装界,九牧王和虎都并非最早转身进入运动市场的企业。早在2005年3月,七匹狼集团就单独成立了七匹狼体育用品公司,组建专门的团队精耕体育用品市场,经过2年的发展,七匹狼体育已成为七匹狼集团重要分支。

  纵观九牧王、虎都、七匹狼、雄豹狼的集体表现,我们不禁要问:闽派男装集体转身“做运动”了吗?

  一边是正装市场的日益萎缩,另一边是奥运引发的运动产业爆发性增长。闽派男装集体转身“做运动”看似决策英明。但这些“外来的和尚”在体育用品市场上拿什么跟耐克、安踏、特步等企业竞争?对于众多服装企业来说,看似前途光明的体育用品市场到底是“天使”还是“魔鬼”?本期产业版记者将与你一起来探讨服装企业转身“做运动”的利弊得失……

  现 象

  有的只打运动概念

  有的走纯运动路线

  九牧王运动系列在设计上并不是专业运动,更多的是偏向休闲运动。

  日前,九牧王在08春夏新品订货会推出了“动力先锋”运动系列。虽然九牧王此前的产品中有少量高尔夫运动等运动风格的产品,但推出运动系列产品却是首次。据了解,“动力先锋”运动系列产品色彩上大胆使用明亮与柔和色彩相间手法,款式动感时尚。

  九牧王研发部部长刘爱民告诉记者,九牧王运动系列在设计上并不是专业运动,更多的是偏向休闲运动。譬如说在颜色方面选择更亮眼的色系,给服装增加功能性口袋等,通过这些独特的设计来赢得消费者。

  而虎都运动在服装设计上选取高尔夫、航海、网球、赛车、骑马、剑术、射击、登山等运动的元素,开发了生活运动装、鞋、帽、包、皮带、眼镜等系列产品。目标消费群锁定在中高档人群,主要针对白领阶层和事业有成的人士。

  据了解,虎都运动系列以运动为主,但又不是纯运动风格,兼有休闲生活的特性,在款式上稳重而不失活泼,设计上简单大方而不失灵动,适合现代人的运动生活需要。

  在面料选择上大多采用吸汗速干、高伸缩性、抑菌加工、防水透湿和有环保节水独特功能的高科技智能布料来设计,使智能运动服饰在生活中被污水沾染时,只用纸巾、干布等吸掉污渍,不用更换和洗涤仍能保持服装的清洁。

  七匹狼体育走的是纯运动路线,在考虑运动功能的基础上兼顾休闲、时尚的元素,产品涵盖了鞋服、包帽、球和球拍等。

  探 因

  正装市场日益萎缩

  奥运引发“运动诱惑”

  “但转身对于一个企业来说毕竟是系统的战略工程,企业作出这种决策不可能仅仅因为北京奥运会这么简单。”

  九牧王、虎都、雄豹狼转身“做运动”均发生在2008年北京奥运会前夜,业界认为,庞大的奥运商机是诱发这些企业“转身”的重大原因。

  随着生活方式的改变,人们的着装理念也会发生变化,越来越倾向于轻松、随意的着装方式。奥运会明年在北京召开,对服装企业来说是一个不可忽视的机会。业界认为,运动必将成为’08之后的主题,这也是越来越多的服装企业涉足运动领域的原因。

  “我们推出运动系列主要是考虑到’08奥运所刮起的世界运动风暴。”九牧王总经理助理胡楷东坦言,由于’08北京奥运,人们的生活运动化,九牧王作为以正装为主的品牌必须针对市场变化重新调整产品定位。“近两年来,人们的生活形态改变很快,提倡年轻、娱乐、休闲运动,我们推出运动系列的产品更多的是迎合年青一代消费者的需求,这个消费群体是九牧王未来的客户。”胡楷东说。

  抢在北京奥运会之前“杀入”运动装备领域,雄豹狼公司董事长庄顺举说,主要是可以很好地嫁接2008年北京奥运会资源,抢占体育用品市场份额,进入的时机非常好。

  其次,对于运作成熟的男装品牌而言,由于市场网络比较健全、品牌附加值不断攀升,企业可以借此拓宽产品外延,打造新的利润增长点。九牧王研发部部长刘爱民表示,休闲运动已经成为消费者的主要生活方式,产品运动化是流行方向,我们考虑到消费者的需求,所以将奥运概念融入2008年产品中,但该运动系列产品并不是仅仅针对2008年奥运而暂时推出的,这类产品的研发将一直延续下去。但是这类产品不会成为我们的主打产品,因为九牧王的优势并不是在这方面。

  但转身对于一个企业来说毕竟是系统的战略工程,企业作出这种决策不可能仅仅因为北京奥运会这么简单。业界认为,正装市场的日益萎缩和运动服装市场的高速增长是闽派男装转身“做运动”的另一个重大原因。

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