从国贸名品港的建立和吸引招商开始，濮院毛衫产业的“品牌风”再一次势头强劲地刮过。这个不同于以往低端批发市场形态的“新卖场”给了众多亟待成长的优秀品牌一个“加速起跑”的良好平台，给那些不但要求“做品牌”，还要求做“名品”的企业，准备了一片肥沃的生长土壤。

　　优越的位置、舒适的环境、完备的物业……除了这些数得出的强势“硬件”之外，更加难能可贵的是其主导的“精品意识”这一经营理念，和“软性环境”的充分打造。很多品牌，之所以不假思索地选择入驻其中，就是看中了能和众多优秀品牌同场竞技，这似乎应了那句——“看一个品牌的好坏，要看其竞争对手”，“劲敌”往往更能激发品牌自身的潜力。

　　国贸名品港：

　　打造良好环境，给想“出名”的企业一个契机

　　濮院作为毛衫产业集群地，经过近20年的发展，在这片土地上生存的众多企业，在质量和款式上的竞争一直异常激烈，无非想在广大的市场中占据更广阔、更有利的空间。

　　之后，随着毛衫产业不断发展，毛衫企业又开始在销售额和市场占有率上“较劲”，但事实是———从这两个方面上着手并没有真正拉开自己与竞争企业之间的差距，这两方面具有竞争优势已经不能证明企业拥有良好的可持续发展空间了。

　　渐渐地，他们又窥探出了品牌的重要作用。近十年，濮院有很多毛衫企业注册了自己的商标，有的仅仅是注册了商标而已，并没有真正把自己的“商标”变成“品牌”，模式和观念上还是以传统的销售方式为主，并没有发生什么根本的改变。而今，更多的企业意识到了，不把“商标”尽力做成“知名商标”，企业的发展就不会产生“加速度”，因此，感觉灵敏的部分企业顿时嗅出了“品牌”将会给其带来更广阔的利润空间。因而，凸显自己的核心竞争力，真正以品牌运作理念实现发展渐渐成为很多成长起来的企业下一个追求的目标。

　　就在大多数毛衫企业或懵懂或无力将自己的“商标”迅速增值时，部分企业却提前跨出与时俱进的一步，预见到整个毛衫行业的变革，独具慧眼地大力包装自己的品牌商标，宣传自己毛衫产品的品牌形象，使产品与品牌战略紧密联系起来。在濮院毛衫业中，几个大户品牌脱颖而出，起到了“榜样的作用”，“品牌风”使毛衫产业发生了新的变革。

　　濮院毛衫市场中吸引眼球的大大小小的毛衫企业都开始寻求出路，品牌之路并不好走，似乎转眼之间，濮院又成了“所谓”的“品牌王国”，几乎国内所有的毛衫针织类服装品牌都能够在濮院毛衫市场中找到。

　　新的问题又来了——怎样才能让自己的品牌在众多品牌中脱颖而出呢？

　　从国贸名品港的建立和吸引招商开始，濮院毛衫产业的“品牌风”再一次势头强劲地刮过。这个不同于以往低端批发市场形态的“新卖场”给了众多亟待成长的优秀品牌一个“加速起跑”的良好平台，给那些不但要求“做品牌”，还要求做“名品”的企业，准备了一片肥沃的生长土壤。

　　优越的位置、舒适的环境、完备的物业……除了这些数得出的强势“硬件”之外，更加难能可贵的是其主导的“精品意识”这一经营理念，和“软性环境”的充分打造。很多品牌，之所以不假思索地选择入驻其中，就是看中了能和众多优秀品牌同场竞技，这似乎应了那句——“看一个品牌的好坏，要看其竞争对手”，“劲敌”往往更能激发品牌自身的潜力。

　　龙霸：

　　企业花钱买不来名牌，要坚持做文化

　　采访了上海戈黎得服饰有限公司，该公司负责人金原董事长表示做品牌要有自己的品牌特色和品牌内涵，就是除了“卖个高价钱”还要“唱响好文化”，往往后者的工夫做足了，前者更容易实现。

　　上海戈黎得服饰是从事生产中高档男衫、T恤的品牌企业，其下有龙霸、百变龙、开口鲨等几个主打品牌。其中有两个品牌都跟“龙”有关系，对于此，金原谈了自己对“龙文化”的看法，他告诉笔者：五千年文化荟萃交融的华夏民族肩负东方巨龙腾飞的世纪使命———在这样人文背景环境下，一个以倡导中国龙文化精神为理念的品牌诞生了———“龙霸”缘于对中国传统的深刻了解和浓厚的民族情结，以其独有的现代气息与古典高贵，充分展示了坚实、包容、与时俱进，并不断超越的龙文化内涵。“龙”不仅体现中华传统文化的精髓，代表着一份庄重和威严，而且也很能够体现出现代社会男性对事业成就和社会地位身份的强烈追求，因此，以“龙”作为自己男装产品的形象。在谈到自己的龙霸品牌时，金原笑着说，这个名字还体现了一种“霸气”，除了暗示穿着者拥有这样一份独特气质之外，还彰显了“龙霸服饰霸天下”的决心。

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