到1998年的时候，康奈、奥康、吉尔达三个温州皮鞋品牌，一起捧回了“中国十大真皮鞋王”奖杯。中国10个真皮鞋王，一下子被温州拿来了3个。这个时候，全国的皮鞋同行，谁也不敢小看势头凶猛的温州皮鞋了。

　　与此同时，温州鞋业的品牌战略也做得风生水起。康奈、奥康、东艺、吉尔达、红蜻蜓、蜘蛛王、日泰、澳伦、鸥鸟王、巨日等近百个温州知名鞋类品牌，在市场上各显神通，树立了良好的品牌形象。目前，温州鞋业品牌群体每年仅在中央电视台投放的电视广告，就差不多有1亿元。

　　雪耻正名

　　随着温州鞋业品牌的快速崛起，外地一些小鞋厂开始对温州名牌皮鞋动起了歪脑筋。为了捍卫自己辛辛苦苦建立的品牌形象，当时的温州知名制鞋企业，相继自发成立了“打假办”。

　　1999年六七月份，在山东、江苏等地发现了一些假冒的奥康皮鞋。奥康集团“打假办”人员在市场上转辗打假两个多月，发现山东高密一个地方假冒奥康鞋的生产竟然已成规模化：10家涉案企业中，1家做商标，3家做产品包装，6家做鞋。

　　愤怒的奥康人决定放火烧毁这些假冒奥康的劣质鞋、商标和外包装。员工问王振滔，在哪里烧？王振滔叫人把这些东西用车拉回来，放在杭州武林门广场烧，温州鞋“在哪里跌倒，就从哪里爬起来！”

　　1999年12月15日下午3点多，杭州市郊中村的一片空地上，奥康集团董事长王振滔、时任温州市副市长冒康夫等点燃了一把大火，2000多双假冒奥康鞋和数万枚商标在熊熊大火中化为灰烬。

　　现场，从《人民日报》、新华社到《浙江日报》、《温州日报》等中央、省、市数十家媒体记者的长枪短炮，“齐刷刷”对准王振滔，争先报道这一“为温州鞋正名”的新闻事件。

　　同期举行的“‘中国鞋都’温州名优鞋杭州展销会”，是温州市政府打响“中国鞋都”品牌的又一次大型活动。

　　这次展销会档次高，宣传力度大，100多个标准展位全部特装，并精心策划了鞋革发展序厅、鞋文化走廊，近10000平方米的广场广告宣传规模空前。康奈集团展厅前，杭州市民排起100多米的长队，索要广告气球等宣传小礼品。日泰鞋业“500双精品皮鞋赠送杭州市劳模”活动，也受到热烈欢迎。

　　展销会5天时间，前来参观的杭州市民突破30万人次，现场买走33000多双、价值450万元的皮鞋。应邀参加展销会的全国2000名温州鞋代理商，现场签订了6800万元温州鞋供货合同。

　　温州鞋业同仁开始感到前所未有的扬眉吐气。

　　创建鞋都

　　1999年1月份，全国轻工工作会议在温州维多利亚大酒店召开。当时的国家轻工局局长陈士能正坐在主席台上听各地代表汇报情况，这时，时任温州市市长钱兴中写的一张纸条从旁边悄悄地递过来：陈局长，温州要创建中国鞋都。

　　陈士能扭头一看，看到钱兴中用充满期待的眼神望着他。纸条很快传回到钱兴中手里，展开一看，陈士能的回复煞是振奋人心：支持！支持！！支持！！！

　　创建中国鞋都的运动，很快在温州轰轰烈烈地搞起来。

　　1999年10月6日，中国鞋都产业园区在温州奠基。应邀出席奠基仪式的陈士能当时这样评价说：中国鞋业的希望在温州。

　　2001年5月，温州市政府致函中国轻工业联合会、中国皮革工业协会，请示授予温州“中国鞋都”称号。

　　2001年8月，中国轻工业联合会指派中国皮革协会组织全国行业专家团，到温州评审考核。通过考评以后，专家组一致认为：温州是以皮鞋制造为强项，旅游鞋、胶鞋、童鞋、注塑鞋、休闲鞋、拖鞋、特种鞋等为重点，皮革机械、皮革化工、鞋材设计等配套行业齐全，分工细致、社会化大生产程度高、社会化质量保证体系严密、技术开发、人才培养等产业服务社会化较强、企业文化内涵丰富，具备极强综合实力的国内皮革重点产区，充分体现温州可以成为名副其实的中国鞋都。

　　2001年9月12日，中国轻工业联合会发函授予温州“中国鞋都”荣誉称号。

　　温州鞋业多年的努力与梦想终于成为现实。中国鞋都授名温州，是温州制革业发展史上的一个里程碑，为今后温州制革业发展奠定了更高的起点和更坚实的基础。

　　第三把火：西班牙火烧温州鞋

　　2004年9月17日，西班牙埃尔切的中国鞋城，价值约800万元的16个鞋类集装箱被当地不法分子烧毁

　　康奈皮鞋法国旗舰店门面

　　意大利鞋业第一品牌GEOX与奥康合作后，在上海开出其在中国大陆的第一家专卖店

　　2004年9月17日凌晨，西班牙埃尔切数百名当地鞋厂失业工人，纵火焚烧了价值800多万元的温州鞋。

　　国际社会称，这起“西班牙有史以来最严重的针对华商事件”，缘起温州鞋在当地太强大了，致使当地鞋厂纷纷关门，失业工人迁怒温州鞋所致。

　　评论界认为，埃尔切的“火烧”事件与1987年8月8日杭州那次“火烧”相比，相似的都是价格低；不同的是，前者烧的是劣质温州鞋，后者烧的是质量好的温州鞋。

　　这是温州鞋遭遇的诸多国际纷争中的一起。

　　走出国门

　　当年的报道说，南斯拉夫发生内战后，第一批进入前南地区的，不是联合国维和人员，而是一批温州商人。同样，2002年世界杯足球赛举办地韩国汉城第一批在球场南大门市场内租赁20多个摊位的，也是温州人，而且是温州的皮鞋制造商。

　　正当温州鞋在国内市场风生水起的时候，一批温州制鞋厂家已经偷偷瞄上了更加广阔的国际市场，并为此作出了积极的探索。

　　说起温州鞋的外贸出口，不能不说温州鞋业出口大户东艺鞋业。

　　温州市鞋类外贸出口委员会会长、东艺鞋业董事长陈国荣说，在上个世纪90年代初期，东艺的外贸开始于间接出口，主要依靠国内代理商发展对俄边贸。1993年的一天，两位俄罗斯客商拿着东艺皮鞋的包装盒，按图索骥来到温州找到东艺鞋业公司。原来，由于东艺的鞋子质量好，在俄罗斯市场已经有了相当高的知名度，他们决定撇开中间商直接到厂家进货，以利于扩大双方的利润空间。

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