这件新鲜事被武汉的媒体报道后，奥康皮鞋的名气一下子就响了。王振滔带去的10箱4000双皮鞋，不到10天时间就被闻讯而来的市民一购而空。第二个月，奥康皮鞋在这个商场里卖出了近9000双。

　　当时的王振滔没有料到，他在武汉租用国营商场柜台卖自家鞋子的举措，开创了中国“引厂进店”销售方式的先河。

　　娘舅出山

　　鹿城区是当时温州鞋厂的主要集中地。武林门火烧温州鞋后，该区的制鞋业遭受沉重打击，许多鞋厂无奈纷纷倒闭。

　　黑云压城城欲摧。1988年1月举行的鹿城区人大第二届一次会议上，当时为温州第一皮鞋厂厂长、鹿城区人大代表的朱峰，提出了“应尽快建立制鞋协会”的第202号议案。用行业协会这个“娘舅”协调管理企业的建议，受到了政府的高度重视。

　　1988年6月份，中国皮鞋行业第一个行业协会“温州市鹿城鞋业协会”，在温州鞋业处于水深火热之时宣告成立。今年4月12日逝世的、被温州鞋业界公认为“温州鞋业奠基人”的吉尔达鞋业有限公司创办人余阿寿，担任该协会第一届会长。他连续四届担任协会会长，为挽回温州鞋业的形象，为温州“中国鞋都”的崛起做出了杰出的贡献。

　　1991年成立的温州市鞋革协会，拉开了重振温州鞋业声誉、树立温州皮鞋形象、争创鞋业品牌的序幕。温州市鞋革协会向市政府提出了“扶优限劣，加强管理，限期整改，争创名牌”建议后，主动协助有关部门关停了300多家经整顿仍不合格的鞋厂。其后，该协会推出系列切实有效的措施，有力地遏制了假冒伪劣温州鞋的生产和蔓延，推动了温州鞋业从衰败走向新生。

　　同年，曾于1987年火烧温州劣质鞋的杭州市下城区工商局，派人专程到温州，邀请温州的皮鞋厂家重新到杭州开设窗口，重振温州皮鞋在省城的声誉。

　　第二把火：火烧假冒的温州鞋

　　为庆祝温州拿下第一个“中国真皮鞋王”，100多辆轿车组成的车队到温州市区“游街”

　　中国鞋都雕塑

　　1999年12月15日，奥康集团总裁王振滔(右一)在杭州焚烧假冒奥康皮鞋，为温州鞋正名

　　1999年12月15日下午3点多，杭州市郊中村的一片空地上，“打假保名牌”的横幅下人头攒动，奥康集团董事长王振滔、时任温州市副市长冒康夫等点燃了一把大火，2000多双假冒奥康鞋和数万枚商标在熊熊大火中化为灰烬。

　　和1987年8月8日杭州武林门的那把大火一样，这把雪耻之火也受到了国内外媒体的极大关注。《经济日报》第二天对这一“为温州鞋正名”的新闻事件做了生动的报道：“12年前一把火，烧温州人的劣质鞋；12年后的一把火，温州人烧仿冒温州鞋的伪劣鞋。”

　　温州鞋业经过多年励精图治，产品终于得到了市场和业界的认可，走上了名牌兴业之路。

　　质量立市

　　1993年，温州市委、市政府提出了“二次创业”发展战略。“二次创业”的中心内容就是质量立市、质量兴市。

　　1994年5月10日，温州市召开质量立市万人动员大会。

　　1994年10月，温州市政府颁布了《温州市质量立市实施办法》。这是我国第一部质量立市的地方性法规，可以说是温州最早的个人社会信用档案。

　　一些鞋厂老板回忆称，当时的“实施办法”中有一条非常厉害，那就是搞假冒伪劣屡教不改的，不但要被注销营业执照，而且还不准其再在温州做老板：凡是因为质量问题吊销营业执照的，要将企业负责人的身份证号码连同照片通报全市有关部门，存入工商行政管理部门档案库，在五年之内不准在温州市申办企业，不准当法人代表。

　　业界人士谈到温州鞋业在上个世纪90年代中后期的快速崛起，都认为得益于市委、市政府提出的“二次创业、质量立市”。

　　温州市委、市政府提出“质量立市”战略部署后，一方面千方百计支持扶植一些质量意识强、生产规模大、具有品牌观念的企业，率先树立温州鞋的新形象；另一方面，对那些继续生产假冒伪劣产品的企业予以查处取缔。

　　凭着坚忍不拔的努力，随着产品质量脱胎换骨的提高，温州鞋逐渐摆脱了低劣的名声。温州鞋革业在激烈的变革中重新获得新的发展，上了一个新的台阶。温州抓质量的做法也很快成为全国经验，人们开始用全新的眼光来看待温州经济。

　　时任鹿城鞋业协会秘书长的黄海琳曾列举了两组对比数字：1989年以前，温州鞋的剥离强度合格率不到30%，全性能合格率只有10%左右；到了1994年，鹿城区皮鞋的剥离强度合格率达98%，全性能合格率已达到81%。这两组数字，足以说明温州鞋质量上的飞跃。

　　名牌兴业

　　眼看康奈、霸力拿下中国鞋业大王、中国创新鞋王后，鞋子在市场上卖得畅快淋漓，大批温州鞋厂老板在狠抓生产质量的同时，不声不响地开始走上创牌之路。

　　1995年在成都召开的全国优质轻工产品交易博览会上，东艺等13个温州皮鞋品牌获得金奖。1996年10月份，长城鞋业(康奈集团前身)的康奈皮鞋被评为“中国十大真皮鞋王”。业界人士认为，这可以说是温州鞋业发展史上的一个里程碑，它标志着温州鞋业经过多年励精图治，产品终于得到了市场和业界的认可，走上了名牌兴业之路。

　　康奈集团副总裁周津淼说，当时为了庆祝温州有了自己的真皮鞋王，温州市政府有关部门、温州市鞋革协会、康奈集团和前来祝贺的温州鞋业界同行，组成了一个有100多辆轿车的车队，每辆车披红挂彩，专程到温州机场迎接从北京领奖回来的郑秀康。其后，这个温州史上最牛的车队，从机场出发，开到温州市区“游街”。当天下午，大批温州市民涌向街头，夹道欢庆。

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