标志性事件

　　第一把火：武林门火烧温州鞋

　　1987年8月8日，杭州武林门火烧温州劣质皮鞋

　　康奈引进第一条机械化绷帮生产线

　　1988年6月，温州市鹿城鞋业协会成立，温州鞋业奠基人余阿寿担任该协会第一届会长

　　上个世纪80年代中后期，一个东北小伙子买了一双温州皮鞋，擦得贼亮，去相亲。“嘎吱”、“嘎吱”费了老劲骑车到了女方家门口，我的妈呀，鞋子竟然“开口”了！相亲泡汤了，“傻大帽相亲”的故事也流传开了。

　　愤怒的消费者把这种短命鞋称为“星期鞋”、“晨昏鞋”。

　　1987年8月8日，在杭州武林门广场上，杭州市下城区工商局工作人员一把火，烧毁了5000多双劣质温州鞋。

　　这把火不但引来众多媒体的极大关注，而且许多城市自此开始规模浩大的“围剿”温州鞋运动，武汉、重庆、大连等地也跟着燃起了焚烧温州鞋的烈火，全国几十个大中城市拒绝销售温州鞋，各大商场也相继将温州鞋扫地出门。各地城市的商场、鞋店为了安抚民心，纷纷在店堂门口挂出牌子称“本店无温州货”。一时间，温州鞋如过街老鼠，温州鞋也成为当时假冒伪劣的代名词。

　　杭州武林门这把大火，也及时地烧醒了温州人的质量意识，最终有了现在昂首挺胸走向国际市场的温州鞋。

　　蒙羞杭城

　　温州人做鞋的历史相当悠久。据考证，明朝成化年间，温州鞋就已经成为皇家贡品。

　　改革开放初期，温州的制鞋业得到空前发展。回想当年的做鞋情景，温州市鞋革协会理事长、康奈集团董事长郑秀康笑着说：“只要一把剪刀，一把锤子，一个煤球炉，就可以做皮鞋了。”那时，做皮鞋虽然比较辛苦，却是一项投入低、见效快的生意。由于制鞋业在温州民间历来极为盛行，技术工人、原材料等配套产业相当完善，一时间，大大小小的皮鞋作坊、小厂如雨后春笋般出现在温州的街头巷尾。

　　利用遍布全国各地的温州销售大军，大批的温州鞋通过肩挑背扛，源源不断地运往各个城市。款式新颖的温州鞋很快得到了消费者的青睐。眼看温州鞋大杀四方，许多技术落后、工艺水平低下的企业开始急功近利，大量劣质温州鞋“冲”进了市场。

　　1987年8月8日，杭城一把火烧毁了5000多双劣质温州鞋，似乎终结了温州鞋的命运，许多企业讳言姓“温”，纷纷打出“上海制造”、“广州制造”的牌子。为求生存，温州鞋开始了艰难困苦的探索。

　　一位鞋厂老板说，为权宜计，当时温州的鞋厂纷纷隐姓埋名，许多温州鞋不敢再打“温州制造”的字样，转而与上海、广州、深圳的许多小鞋厂或乡镇鞋厂搞起“挂牌联营”，“实际上就是花钱租用人家的厂名和牌子。”

　　但这种假联营在双重压力下没“存活”多久。一是很快受到有关部门的严厉打击。二是，假联营的厂家之间经常会发生矛盾与经济纠纷，此路也实在没办法再走下去了。

　　温州鞋业此时颇有些山穷水尽、回天无力的感觉。折腾来折腾去，当时的6000余家温州鞋厂，差不多有一半相继关门、停产。

　　卧薪尝胆

　　杭州武林门这把大火，也及时地烧醒了温州人的质量意识。就在一些温州鞋厂老板挖空心思搞假联营的时候，一批更有见识的老板也正在卧薪尝胆，暗自下定决心，一手抓质量，一手创品牌，要创出属于自己的皮鞋品牌，为温州鞋争一口气。

　　此时，制鞋工艺已经领先温州同行的郑秀康，在进行一番详细的市场调查后，决定创出自己的皮鞋品牌。通过对意大利、台湾的制鞋企业考察，郑秀康感觉到，当时的温州制鞋业的技术装备相当落后，于是决定技术改造。

　　1990年，郑秀康用120万元买了温州制鞋史上的第一条绷帮流水线，随后，又引进台湾、意大利的制鞋生产流水线。在温州制鞋史上，康奈为机械化制鞋开了先河。流水线制鞋后，郑秀康也获得了丰厚的回报。之前，郑秀康的皮鞋虽然是市面上售价最贵的，每双鞋子也卖不到100元；但流水线制鞋后，郑秀康厂里做出来的“大利莱”皮鞋，每双售价高达400元。在当时的温州，一说到皮鞋，就会说到康奈的“大利莱”。

　　在狠抓工艺质量的同时，郑秀康在创牌方面也毫不含糊。

　　1991年，郑秀康花了几百元，请当时的“温州市广告公司”，设计了昂首挺胸的人头像商标“康奈”。

　　康奈商标出炉后，和其拳头产品“大利莱”皮鞋一样，迅速在市场上产生了不俗的影响。其他的温州鞋厂便纷纷前往“温州市广告公司”设计商标。此后，一大批温州鞋纷纷有了自己的名字。

　　引厂进店

　　1986年，王振滔在武汉某商场租下半个柜台，开始卖起皮鞋。一个月下来，他那半个柜台的销售额，竟然比商场10个柜台的销售额还高。

　　杭州武林门的那把火很快烧到了武汉。尽管当时22岁的王振滔推销的皮鞋不是伪劣假冒产品，但也因为他和他的产品来自温州，王振滔与朋友合租的柜台被工商局查封了，4000多双质量上乘的皮鞋以5元一双的价格被拍卖。

　　不服气的王振滔决心为自己、为温州鞋讨个说法，随后与武汉工商部门打起了“民告官”的官司。尽管他胜诉了，最终，20多万元的损失却只获得2000元的赔偿。

　　此时，虽然不少温州鞋厂纷纷改旗易帜，与上海、广州、深圳的鞋厂搞“挂牌联营”，但王振滔反其道而行之。1988年3月份，王振滔筹集了3万元资金，买来一台制鞋机，以住房为厂房，在永嘉黄田千石村开始办起鞋厂。

　　1989年初，王振滔踌躇满志地带着自己公司生产的皮鞋重返武汉，决定来一个自产自销。可一连半个月，这个温州人带去的温州鞋，一双也卖不出去。王振滔急中生智，就在卖鞋的柜台前贴出大红告示，称他所卖的温州皮鞋并不是劣质鞋，而是经久耐穿的“奥康”牌皮鞋，如果这些鞋子在六个月保质期内出现质量问题，他将以一赔二。

　　终于，有一位顾客半信半疑地买了一双。一向做事认真的王振滔立刻递过一支笔，要求他留下姓名和通讯地址，并告诉他将是奥康皮鞋永远的荣誉顾客，“将来奥康要是做大了，奥康皮鞋让你免费穿一辈子！”

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