“以培育服装自主品牌为基础，以推进服装品牌自主创新设计为支撑，以推动品牌营销为依托，以提升服装行业发展水平为目的，走政府推动、社会参与与企业主体相结合的自主品牌发展之路，全方位、多层次地推动服装产业自主品牌建设。”对于正面临战略转型和产业提升的服装产业而言，由国家发改委发布的这一未来5~10年服装品牌建设发展思路的提出无疑是一个重要信号，它表明服装自主品牌建设正在受到国家政府部门的高度重视。

　　出席论坛的领导和嘉宾：

　　中国纺织工业协会会长杜钰洲

　　国家发展和改革委员会经济运行局局长李扬

　　中国服装协会常务副会长蒋衡杰

　　深圳市副市长陈应春

　　宁波市副市长余红艺

　　温州市副市长徐育裴

　　杭州市人民政府副秘书长刘晓明

　　合肥市人民政府副秘书长张振才

　　株洲市芦淞区区委书记强国跃

　　清华大学新闻与传播学院品牌整合传播教授范红

　　深圳金必德经济管理研究院院长沈青

　　中国服装产业经济专家陈国强

　　大连思凡服装服饰有限公司总经理周严

　　深圳歌力思服装有限公司总经理夏国

　　新深圳赢家服饰有限公司董事长陈灵梅

　　战略意义

　　服装品牌为何如此受重视

　　杜钰洲：培育具有竞争力的服装品牌，是落实纺织强国的客观需要，是落实创新型产业、环境友好型产业、资源节约型产业的必由之路。当前，我国纺织产业拥有很好的比较优势，给全世界的国家和人民创造了财富，但是，不能总是用低附加值的产品去参与全球化竞争。

　　纺织工业“十一五”规划中明确提出，行业发展要强调科技贡献率和品牌贡献率。也就是说，在今后纺织工业发展过程中要把力量、精力以及有限的资本投向科技和品牌，这其实就是通过调整投资结构、产业结构和资源结构来实现增长方式的转变，

　　为什么要调整资源结构？这就和品牌联系了起来。很多人认为一讲资源就是指原料、劳动力、技术、资金、土地，但其实，品牌也是重要的资源。只是，当前在评估国内企业资产和上市公司市值的时候，企业品牌价值占的比重不高。

　　从国家层面来说，品牌资源标志着一个国家的发达程度。

　　小平同志生前说过：“我们要有自己的拳头产品，要有自己的名牌，否则就要受人欺负。”我们在国际市场中所占的份额应该用品牌来衡量，而不能用加工量衡量，因为加工所获得的价值只占到了跨国价值链价值总额的15%左右。产业发展的过程分为品牌生产、品牌创造、品牌经济几个阶段，我们目前还只是品牌加工，即所谓的OEM，这显然不是我们屹立于世界民族之林的最高标准，这只是我们得到了生存权的标志。

　　因此，在落实科学发展观、全面建设小康社会的过程中，纺织服装产业的爱国主义表现应该更多地体现为创建具有国际竞争力的中国品牌。

　　李扬：党的十六大明确提出，“要尽快形成一批有实力的跨国企业和著名品牌”，并将“形成一批拥有自主知识产权和知名品牌，国际竞争力较强的优势企业”纳入“十一五”我国经济社会发展的重要目标。纺织工业“十一五”发展规划也对服装行业提出了“加快服装自主品牌建设，创建具有国际影响力的服装自主知名品牌”的要求。国家发改委联合九部委“关于推进我国纺织行业结构调整促进产业升级的通知”进一步提出“要大力支持纺织行业自主品牌建设”。服装行业是与国计民生息息相关的重要产业，服装自主品牌建设是国家品牌战略的重要组成部分。大力推进服装行业自主品牌建设，具有极为深远的重要战略意义。

　　首先，加快我国服装自主品牌建设是落实科学发展观，实现纺织经济增长方式根本转变的需要。

　　品牌创新是转变经济增长方式和提升竞争力的重要举措。当前，大力推进服装行业自主品牌建设并以此为契机，带动整个产业从粗放型向集约型，从资源消耗型从节约型转变，是实现增长方式的转变，也是纺织行业牢固把握和落实科学发展观的具体体现。

　　其次，加快我国服装自主品牌建设是实现由纺织大国向纺织强国迈进的需要。自主品牌的缺失成为我国服装行业大而不强的主要症结。要提高我国服装产业的国际竞争力以及在国际产业体系中的地位，实现我国由纺织大国向纺织强国的迈进，就必须加强服装自主品牌建设，使一批具有国际竞争力的服装自主品牌尽快脱颖而出，就必须有一批能体现中华民族风格并蕴涵着中华民族精神的品牌在国际服装产业体系中发出自己的声音。

　　第三，加快服装自主品牌建设是关注民生、建设和谐社会的需要。服装产业对农业、化工、纺织、印染、织造、服装市场等多个产业的发展都有着直接的带动作用，并引领着人们的生活方式的提升与转变。作为富民产业，服装产业在我国城镇化进程中为解决农村劳动力就业、致富一方经济、创建和谐社会等多个方面均起着不可替代的作用，尤其是在当前服装产业由东南沿海地区向江西、重庆、河南等中西部地区进行梯度转移的背景下，服装产业更是在繁荣中西部地区经济、解决当地劳动力就业等方面做出了积极贡献。当前和今后，进一步注重和发挥纺织服装行业的重要作用，就必须紧紧抓住品牌建设这个“牛鼻子”做文章，只有这样才能进一步发挥服装行业在构建社会主义和谐社会中应有的作用。

　　第四，加快服装自主品牌建设是纺织服装产业发展到一定阶段的必然趋势。服装产业属于品牌驱动性产业。从国际纺织产业发展的轨迹可以看到，纺织产业业态发展一般都经历过大规模低端加工制造到出口加工带动型，再发展到原创设计开发和品牌经营等几个阶段。当前，我国纺织业态也明显显现出从加工制造到品牌创建的阶段性特征，经过多年的努力和积累，我国纺织服装业已具备参与国际竞争的许多基础优势。

　　第五，加快服装自主品牌建设是全面推进我国自主品牌建设的需要。服装品牌应该是一种民族文化精神的体现，一个区域经济与文化风情的体现，一个时代时尚文化的缩影。我国纺织服装行业已经基本具备率先推进品牌建设的基础、条件、优势和时机，服装品牌建设对于全面推动我国自主品牌建设具有重要的引领示范作用。为此，国家发改委在《关于加快我国自主知名品牌建设的指导意见》中明确提出将服装作为全面加强我国自主品牌建设的重点行业率先推进，研究探讨加快我国服装自主品牌建设的政策措施，从而以点带面，全面推动国家自主品牌战略的实施。

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