相对温州男装的气势和张扬，其“另一半”——温州女装，向来温婉而低调。

　　然而最近种种迹象表明，一向低调行事的女装企业似乎打算开始行使另外一种“风格”。

　　7月12日至14日，在国内服装业中最具影响力的展会之一——中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会上，15家温州女装企业联手“出征”，这是温州女装行业第一次以团体形象参展此展会。笔者了解到，在此之前，一场自我更新的革命已经在数家温州女装龙头企业中展开。

　　“处女秀”

　　“这是一个全新的亮相。”温州服装商会女装分会的几个会长对即将启程前往深圳参加中国(深圳)国际品牌服装服饰交易会的15家女装企业的整体形象包装“卖了个关子”。他们知道这个第一次来得实在不容易。

　　15家企业，140多个展位，总投资达到500多万元。

　　对于向来低调行事的温州女装企业而言，这一次的确是“大手笔”。

　　那么，是什么促成了温州女装这个“第一次”呢？

　　“温州女装实力在国内并不缺乏知名度，温州现有女装企业共400多家，自创品牌100多个，2006年行业年产值达100多亿元，目前在国内已经形成深圳、杭州、上海、武汉、温州等女装发展区域。虽然我们优势明显，但是不可否认，温州女装与深圳、杭州女装相比，差距仍然非常大。如果我们再继续以前的单打独斗，温州女装的区域效应将无法得到充分地体现。”温州女装企业领头羊之一的婉甸服饰总经理蒋海如此解释，婉甸服饰也是这次极力支持“处女秀”的温州女装企业之一。

　　有关数据显示，深圳目前有女装企业3000余家，其中品牌企业600多家，自创品牌多达800多个，2006年产值超过1000亿元；而杭州现有女装企业800余家，2006年女装销售产值达430亿元。

　　这几个数字深深地刺激着温州的女装企业。虽然同样是国内的女装重要生产基地，但是同领先城市的差距是显而易见的。

　　“是到了该有点行动的时候了。”去年5月份，陈迷丽上任温州女装分会会长，发挥区域效应就排上了她的工作议程。“深圳这次展示将是温州女装的一个转折点，改变虽然意味着冒险，但是同时也代表着新的机会。而这次亮相还有一个更大的悬念就是，参展的不少企业都将推出全新的形象。”

　　蜕变

　　就在温州女装动身参展之前，一场或明或暗的自我更新已经在众多温州女装企业中拉开序幕，这也是陈迷丽所指的悬念的核心内容。

　　而陈迷丽自己所创的雪歌品牌也在其列。创建于1997年的雪歌服饰，在今年3月份的北京国际时装周上全新亮相，这次的新形象让很多人大吃一惊，因为跟他们印象中的雪歌完全不一样了。“我们现在的风格定位是更国际化。”陈迷丽这么解释雪歌的新形象。

　　跟雪歌一样，差不多同时进行“改革”的还有数家温州女装的龙头企业。

　　飘蕾在延续原先服饰风格的基础上，试探性地推出了一个全新的品牌——f/do，菀莎服饰则推出VLG新品牌，婉甸则推出全新的商业品牌——幕后工作室。就在一批品牌企业各自酝酿的时候，不甘寂寞的成熟的女装批发企业也开始萌发了进行新尝试的念头。金诗丹就是其中的代表，这家原本直接面对区域代理的女装批发企业，今年开始采用一种更接近品牌服饰的操作手法——召开订货会，请模特走秀，请客户代表现场观摩订货。“金诗丹开始有意识地走品牌之路了。”而好日子更是把开发设计整体搬到上海，以期产品设计开发上有质的突破。迪奈尔更加注重产品设计开发的深化和转型，使其在北方市场日渐“江山稳固”。

　　“这是一次温州女装的大整改。”风笛服饰总经理王建瓯这么评价。

　　整改意味着什么？为什么这次这么多女装企业“不谋而合”？

　　“虽然温州女装目前的销售状态比较良好，但是我们也看到了一些弊端。因为目前温州女装的市场以南方为主，全国很多市场对温州女装还不是很认可。而从女装目前的发展态势来看，国际化的风格是一大趋势，温州女装若不改变，随时会被潮流淘汰。”

　　当然，深圳、杭州等地的女装崛起速度也是促使温州女装加快整改步伐的原始动力之一。

　　论资历，温州女装或许比深圳和杭州女装还“资深”得多。从上世纪80年代开始，地处沿海的温州感受到了中国港台服饰之风的吹拂。温州人靠敏锐的经商头脑和对先机的把握，相继涌现了大量的服装家庭作坊，生产女装的就占了相当一部分。上世纪90年代，做“定衫”逐渐兴起并风行一时。“定衫”成了今天的许多女装企业主的起点，陈迷丽、丁建秋、黄蕾、蒋海、陈大进……一大批优秀企业家从裁缝大军中脱颖而出。此后，温州女装逐步由小作坊走上品牌发展之路，并慢慢渗透到全国的每一个角落。雪歌、迪奈尔、雪凡妮、好日子、婉甸、飘蕾、卡布依等一批女装品牌脱颖而出，占据了江南女装的半壁江山。

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