经历过学生时代而从未穿过回力牌跑鞋的人可能寥若辰星。曾经誉满天下的回力牌运动鞋，在突破了劳动力成本、低层次竞争、环境制约等市场瓶颈之后，正在以品牌运作为战略目标，迎接自己的80诞辰。
1999年“回力”商标被认定为“中国驰名商标”。1997年至今连续四次被评为“上海市著名商标”。“回力”主打产品连续七年蝉联“上海名牌产品”称号。2002年，“回力”牌足球鞋被中国质量协会等授予“市场信得过产品”；篮球运动鞋被中国橡胶协会胶鞋分会授予“全国胶鞋行业协会推荐产品”。
体育产品是一个新兴产业，被誉为“露天金矿”。华谊集团旗下的上海回力鞋业有限公司认识到，当前低档胶鞋市场呈现过度竞争，只有走中高端发展路子，打专业运动牌，才能保证老品牌焕发青春。2008年奥运会在北京举行，将对运动类产品的市场需求产生巨大的激发。上海市政府也从前年开始大力推进品牌战略，力争在2010年世界博览会前培育发展一批具有上海自主知识产权的世界品牌、国内知名品牌，把上海建成品牌孵化培育中心、品牌聚集辐射中心和品牌交易中心，这无疑为“回力”品牌发展提供了极好的机遇和条件。回力鞋业公司将从经营发展思路、内部营运机制、人员配置结构、内部考核办法、产品开发方向和市场营销模式等6个方面进行调整，从产品经营为主转向品牌运作为主，开发中高挡产品，在市民中推广“穿回力鞋，走健康路”的理念。
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