深圳女装在北京市场的整体呈现“一多三低”的特点，即品牌数量多，单一品牌市场覆盖率低，商场拥有深圳品牌女装的比例低，单一品牌销售额市场占有率低。

　　一、基本情况

　　深圳女装在北京市场的整体呈现“一多三低”的特点，即品牌数量多，单一品牌市场覆盖率低，商场拥有深圳品牌女装的比例低，单一品牌销售额市场占有率低。

　　1.单一品牌的商场覆盖率

　　此次调研的17家商场中，共有深圳品牌女装58个(品牌来源地以各品牌在国内及代理商营销总部的所在地为统计标准)。

　　从整体的调查统计表中可以看出，在58个品牌女装中，商场覆盖率在50%以上的品牌只有天意这一个品牌，商场覆盖率为53%，进驻了9家商场，其余的品牌在北京17家商场中的覆盖率均在50%以下。

　　其余的品牌商场覆盖率情况为：进入8家商场，覆盖率为48%的品牌有2个，分别是影儿和马天奴；进入7家商场，覆盖率为42%的品牌有2个，分别是翠贝卡、玛丝菲尔；进入6家商场，覆盖率为36%的品牌有4个，分别是菲尼迪、慕托丽、娜尔思、白领风采；进入5家商场，覆盖率为30%的品牌有7个，分别是百图、纳帕佳、莱姿、法路易娜、季候风、艾奈尔、沐兰；进入4家商场，覆盖率为24%的品牌有2个，分别是紫藤罗、慕诗；进入3家商场，覆盖率为18%的品牌有10个，分别是安瑞井、邓皓、Ein、淑女屋、爱特爱、欧尼迩、臣枫、蒙迪爱尔、歌力思、艾维；进入2家商场，覆盖率为12%的品牌有12个，分别是忆玫、阿曼琪、思姿、衣典、TITI、简爱诺、卡汶、珂莱蒂尔、奥菲曼、THEME、钡萱、姿妮华；进入1家商场，覆盖率为6%的品牌有18个，分别是AXARA、ZAIN、钻奇、红香枫、玛玮丝、欧柏兰奴、GREENSIS、佳莉丝、MISSK、玛茜、曼娅奴、埃米雅文、莎秋、奥扉、米兰登、万宝路、伊莲凡登、诗篇。

　　从北京17家商场中481个品牌女装的各来源地的品牌数量来看，深圳女装的数量在北京市场所占的比例还是比较高的，达到了12%，其数量相当于浙江、天津、福建、辽宁、江苏、山东、湖北几个省份女装数量的总和。但就单一品牌的市场覆盖率来看，深圳品牌女装的单一品牌市场覆盖率并不是很高。在商场覆盖率在50%以上的品牌数11个中，来自深圳的品牌只有天意一个品牌达到了53%，排在第5位，其余的品牌均在50%以下。

　　同时通过深圳品牌女装自身之间的比较来看，深圳品牌女装大部分品牌的单一商场覆盖率是比较低的，进驻了3家以下商场的品牌数量达到了30个，占整体深圳女装品牌的比例为52%。

　　2.商场深圳品牌女装的拥有量

　　北京17家商场拥有的深圳女装的情况为：中友百货22个、双安商场19个、翠微大厦18个、SOGO18个、城乡贸易中心13个、北辰购物中心11个、蓝岛大厦9个、当代商城9个、百盛购物中心9个、百货大楼9个、方庄贵友9个、长安商场9个、东安市场7个、贵友大厦7个、赛特购物中心4个、燕莎友谊商城3个、西单商场2个。

　　通过商场品牌拥有量的统计我们不难看出，消费者相对年轻化的商场拥有深圳品牌女装的数量相对要多一些，而高档商场所拥有的数量却较少。从各商场拥有的深圳女装与商场本身所拥有的品牌女装总数的比例上来看，各商场里面深圳品牌女装的比例并不是很高，排在前三位的是双安商场、城乡贸易中心、贵友大厦、中友百货四个商场，其比例分别为双安商场25%、城乡贸易中心25%、贵友大厦22%、中友百货20%(见各商场拥有深圳品牌女装百分比图例)。

　　3.深圳女装的单一品牌市场销售额。

　　据北京市商业信息中心发布的2006年度北京市品牌女装的销售数据来看，在女装销售额的排行中，来自深圳的品牌只有玛丝菲尔以1.17%的市场销售额占有率进入了前15名之内，位居第8位，其在北京的产品平均单价为1194元/件套，较上一年度增长了26.15%。而其余深圳品牌的销售额占有率均在0.85%以下。此外，在2006年度北京亿元商场品牌女装销售量前10位的品牌中也没有来自深圳的品牌女装。

下一页