七月，欧洲同中国一样，也开始了夏季商品减价期，尽管西欧国家的天气已经开始炎热，但是仍然不及商家降价促销的火爆劲头。

    据比利时商贸联合会抽样调查显示，如果按照每周减价幅度递增10％的惯例推算,今年欧洲减价期大型卖场的零售价格将达到平均减价60％的最高幅度,中小型商店也会平均达到40％降幅。商家普遍反映，在众多的商品里，服装和鞋类相对火爆，于去年同期相比，平均增加了30％的销售额。

    欧盟第一季度的统计资料预测,今年欧元区国家平均通胀率有可能高达3.2％，超过欧洲央行规定的3％最高限,欧盟消费者已经感受到物价不断上涨的压力,所以消费者对减价期早就翘首以待。而商家针对这种消费心理也提前做足广告宣传,看来促销效应已经充分显现。

    当然，欧洲国家的服装企业同中国一样，服装库存问题一直存在，所以促销的时候通常先摆出存货样品。这里要提醒广大的商家，尽快出售库存没有错，只是要掌握市场节奏，才能立足市场。

    不过,欧盟部分商贸专家分析认为,今年减价期的开局较好,固然令商界振奋,但无论是批发商,还是零售商,都要保持冷静心态。需要提醒商家注意的是,由于月初巧逢周末,减价初期销售额比平时明显提高属正常现象。况且欧元区民众的收入水平并没有大幅度增加,短期消费看好不要过分渲染,以免批发商与零售商错误估计市场潜力,影响整体购销计划的判断与决策,导致经营策略上盲目跟进。