“食品”、“服装”、“电器”，为了适应市场的激烈竞争，很多超市向多种经营方向发展。但6月8日，记者在调查中发现，超市服装的销售却面临着“鸡肋”的尴尬。

　　消费者：超市服装款式太土

　　记者走访了沈城几家大型超市，每家超市都开设了服装专区，以内衣裤、鞋袜、休闲服、应季服装为主，价格也比服装专卖店便宜，甚至一件纯棉T恤衫才打出9.9元的价格，但选购的顾客并不是很多。一位来购物的关先生告诉记者：“超市里的服装品种太少，款式也比较‘土’，比起专卖店里的衣服逊色很多，我来超市只是来选购食品和日用品，从没想过在超市买衣服。”记者了解到，有类似想法的顾客不少。

　　沈河区的于先生告诉记者：“在我的印象里，超市还是以销售食品和日用品为主，服装混在其中总让人有些不适应。超市服装与商场服装相比，品牌混杂、式样单一、销售滞后。价格的确很便宜，但我们更多关注产品的质量与品位。”

　　调查：一个小时只卖一件

　　6月8日，在中街某超市里，让人心动的商品宣传单非常醒目，与此相应的服装区也设置在购物必经的路段。可是大部分逛超市的人只是从边上经过，很少有人会到服装区转上一圈。在记者从13时到14时观察发现，只有一个男顾客把一件T恤放到购物篮里。

　　超市服装是否价廉物就美？该超市服装专区的销售经理介绍，虽然超市的服装价格低廉，有的品牌服装从进货渠道上与大型商场相同，价格更加实惠，但城市消费的主体人群仍然对超市服装不感兴趣。

　　超市：卖衣实为拓展业务

　　记者在一些大型超市里看到，服装区的面积几乎占了整个日用区的四分之一，甚至更多。一位超市负责人表示，超市的服装是大批量进购的，价格可以说是已经接近零售的底线，廉价是超市服装无可取代的优势。现在大型超市都提倡“一站式”消费，卖服装是业务拓展方向，休闲、运动服占的比重非常大，相对于商场里的顾客，超市低廉的价位还是拥有一部分消费群体的，比如一些打工仔和不求时髦的中老年人。但超市受场地、成本的限制，进货十分有限，大的服装厂商也大都不看好这个市场，所以卖不过商场是正常的。

　　支招儿：店中设店相互影响

　　据业内人士透露，目前超市里肉食的利润率在5－6个点，蔬菜、水产也只有5个点，一些大品牌的饮料只有1－2个点，而食用油等商品的毛利率仅百分之零点几。相比较起来，服装的利润率还是很高的，这是超市为什么不把服装区撤掉的主要原因。而款式变化相对较小的内衣、袜子等方面销售情况相对较好一点。

　　“把服装专卖店引进超市里来，店内设店相互影响。”对于超市服装的尴尬境地，专家给出建议，虽然租赁出的专卖店和超市内服装区的经营模式不同，但是二者的影响是相互的，这样的联合经营对于超市更有利。