剖析北京服装业“两会”的镜子和旗子效应
　　

　　每年阳春三月，服装业都躁动异常。

　　一年一度的服装业“两会”盛事———中国国际服装服饰博览会和北京国际时装周在北京粉墨登场。业内人士常用镜子和旗子来形容这两个盛会。镜子，因为企业可通过展会提升自身品牌形象，并发现差距；旗子，因为可感受到行业发展步伐，及时调整企业战略。

　　2006年更甚。去年中国纺织服装业经历了国内、国际市场上的风云变幻。随着配额的取消，中美、中欧相继发生了纺织品贸易摩擦。其间的沟通、谈判，将整个行业推进后配额时代，开启行业的第三次产业升级。

　　早报特派记者在京采访看到，今年纺织服装业的国际化步伐明显加快。不但海外组团参加者增多，国内企业也喊出了“中国时尚、中国制造”的口号。

　　“中国服装产业在磨砺中更成熟，在未来发展道路上有了更清醒的认识。我认为2006年是更值得期望的一年。”中国服装协会副会长蒋衡杰给企业吃了颗定心丸。

　　但他同时提出，在产业链上打造价值链，是中国纺织服装业规避低价竞争的不二法宝。本届服装“两会”传递出一个重要信息———海外品牌正加紧布局中国市场。

　　确实，只有上乘的质量和公道的价格是不够的，品牌才是国际市场战略的根本。“数量扩张不是中国纺织业追求的目标，企业进一步提高产品质量，实现增长方式的转变，加强国际合作才是中国纺织业发展的方向。”商务部长薄熙来的话言犹在耳。

　　薄熙来部长曾这样为中国纺织品出口讨价还价———中国出口八亿件衬衫才抵得上一架空客A380。国际权威组织统计也显示，世界名牌占全球品牌不到3％，产品却占了全球市场的40％以上，销售额更占到全球市场的50％左右。在发达国家，国民生产总值中60％来自品牌产业创造的价值。美国经济如此强大，与拥有可口可乐、麦当劳、IBM、迪士尼、波音、通用、宝洁等著名品牌密不可分。

　　竞争的硝烟已然弥漫在纺织服装产业的上空。不成牌，便成仁！

　　泉州纺织服装企业总数近万家，从业人员50多万，产值700多亿元，占全国纺织服装业总产值的10％，是著名的服装大市，特别是休闲装、夹克装生产最具优势，约占全国市场份额的四分之一强，成为“闽派”服装中坚力量。

　　眼光敏锐的泉州商人充分认识到这种紧张的形势。泉州纺织服装商会会长周少雄在北京接受早报记者采访时说，中国服装业已进入与国际知名品牌同台竞技的时代，国际品牌凭借强大的品牌效应和成功的市场运作模式，将给国内尚未成熟的服饰品牌带来巨大的冲击！

　　当然，创牌之路难以一蹴而就，何况泉州企业要创建的是全球名牌。

　　如何做？才华横溢的马尔科姆·格拉德威尔新书《引爆点》给了我们启示。他说，外部环境的细小改变就可以直接导致流行风潮的到来。

　　一切刚刚开始。一切有待纺织服装企业的继续努力。

　　我们将看到泉州商人“爱拼才会赢”的冲劲再度勃发。