然而系列化品牌经营，虽然充满了诱惑，但也不可否认这是一条充满了荆棘的道路。

    金航男装是一家正从衬衣加工企业向系列化品牌经营的企业。该公司总经理佘延生介绍说，他做了二十多年的衬衣生产，在前几年也开始了品牌经营的道路。目前还在拓展阶段。只在粤东一带建立了专卖店，很多东西都还处于摸索阶段。“在没做品牌之前，不知道做品牌的困难，一脚就迈了进来;可一旦进来了，就发现做品牌其实是一件相当复杂的事情，这与做加工生产是完全不同的两回事，做加工只需要抓住设计和生产就可以了，而做品牌则有忙不完的事情，我恨不得每天能有48小时。我觉得做品牌就好比是生孩子，生产前总是有一番剧烈阵痛。而像我们这个已经“怀孕”了的企业，再痛也要把孩子生下来，而且要把它养大。”谈到做品牌的艰辛，佘延生感慨颇多。

    从生产加工到品牌经营的确是一个复杂的系统工程，尤其是对于做衬衣而言，但在普宁服装协会副会长李义江看来，加工企业走品牌化道路，虽然充满荆棘，但却是一条加工型企业做强自身的发展道路。

    创建“服装名城”的构想

    就如同企业从单一衬衣走向系列化品牌化经营一样，普宁市也提出了创建“服装名城”的构想。

    这种构想的提出也是基于普宁所具有的鲜明产业优势而提出的。

    产业链完备。普宁纺织产业生产配套比较完善，已形成纺纱、织布、印染、辅料、配件、设计、生产、销售环环相扣的产业链。

    集聚优势明显。流沙市区集聚了时装优势生产企业，池尾街道集聚了衬衣生产企业，占陇镇集聚了纺纱印染企业和布匹、面料物料业，军埠镇集聚了西装、内衣生产企业。产业集聚产生辐射效应，将带动全市纺织服装产业的迅速崛起。

    网络健全。普宁不仅是纺织服装生产基地，而且是现代物流大平台，拥有庞大的市场体系，建立了纵横交错的购销网络，集合了产业博览、产品贸易、行业信息、生产配套、仓储配送、文化旅游六大功能，产生了强烈的辐射效应。

上一页　下一页