“休闲风”下的产业调整

    近年来，一股“休闲风”席卷了整个服装业，而且势头不减。如今除了在一些很正式的场合下，穿衬衣打领带的人已经越来越少，人们的着装观念更趋向于休闲化。

    对于长期以生产正装衬衣为主的普宁而言，“休闲风”的盛行带来了不小的影响。

    首先，“休闲风”加速了普宁衬衣业的洗牌。“近年来普宁衬衣企业的总体数量其实在减少，很多小的衬衣企业都转型做T恤了，衬衣的生产加工业务向那些具有一定规模的优势企业集中。这其实是一种产业洗牌的表现，而产业洗牌与当前流行的‘休闲风’有着很大的关系。”李义江如此谈到休闲风潮对普宁衬衣的影响。

    “休闲风”对普宁衬衣带来的直接影响是整体市场需求的萎缩。因为随着“休闲风”盛行，正装的市场空间不断缩小，而长久以来普宁生产的主要是正装衬衣，其市场空间自然也随之变小。市场需求变小，企业间的竞争就会加剧，而一些小企业由于竞争力有限，其生存空间被逐渐压缩，它们或被淘汰或转做其他产品。在这样的背景下，普宁的很多衬衣企业转向了T恤生产，而且现在普宁的T恤业形成了相当的规模，有人甚至认为普宁T恤的影响将有可能超过衬衣。

    当然，普宁衬衣业的洗牌不仅是“休闲风”一个因素造成的，其他一些因素也促使着洗牌的到来。比如，产业的成熟———经过20多年的发展，普宁衬衣业已经发展到一个比较成熟的阶段，其价格、利润都趋于明朗化，小企业从中可以发挥的空间非常有限；竞争的加剧———竞争不只来自内部，还来自外部，如浙江义乌等地的衬衣已经对普宁形成了一定的竞争，以前那边的衬衣主要做外贸，而随着外贸环境的变化，现在也开始进军国内市场，那里的衬衣主要定位于中低端市场；生产成本提高———目前煤、油等生产资料的价格都在上涨，尤其是员工工资的上涨，给企业带来了很大的压力。

    经历“洗牌”后，普宁衬衣企业数量有所减少，大量小企业被淘汰或转型，优势企业的实力逐渐加强，产业格局趋于稳定，整体定位也变得更加清晰，即整体定位于中高档衬衣的生产加工。

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